#4 Cómo estructurar tu nicho y no liarla desde el principio

Empieza tus nichos con buen pie y evita reestructurar toda la web dentro de 10 meses

En el email de hoy voy a contarte lo que tienes que tener en cuenta a la hora de estructurar una web, aunque si ya tienes cierta experiencia es posible que no te aporte mucho.

Pero desde luego, este tema es muy importante para los que están empezando y te cuento porqué… Cuando yo empecé en esto de los nichos, empecé con 4 webs a la vez y la verdad es que la estructura de las webs que monté eran bastante mala…

A los pocos meses tuve que reestructurar las categorías y la estructura interna de todas las webs. Con lo cual, todas las urls cambiaron, claro. Tomar esta decisión cuando estás empezando a generar tus primeros ingresos no es fácil, porque no sabes qué va a pasar.

Por eso, aunque puedes hacer lo mismo que yo hice… lo cierto es que no hay ninguna garantía de que redireccionar todas las urls de tu web funcione. Existen posibilidades de que pierdas ranking y que pierdas tiempo, básicamente. De hecho, puede ocurrir que tu web nunca vuelva a levantar, todo depende de Google.

Así que lo mejor es pensarse bien la estructura antes de ponerte con la web. Por eso voy a hablarte de la arquitectura tipo silo, siendo la más utilizada en webs de nicho y que además encaja muy bien con la estructuración de categorías y entradas de Wordpress.

Arquitectura tipo silo

La arquitectura tipo silo es la más típica en una web de nicho y es básicamente lo siguiente:

Básicamente tenemos:

• La home, que lo ideal es que no sea un listado de entradas si no que tenga una estructura específica que permita entender al usuario los contenidos que tiene la web.

• Las categorías, que separan la web en diferentes subtemas dentro del tema general del nicho. Hace que el contenido esté mejor estructurado y organizado. En caso de montar una web muy grande se podrían hacer también subcategorías.

• Los artículos, que pertenecen a una (o varias) categorías y cada uno debe resolver una intención de búsqueda diferente.

• El interlinking, que se refiere a todos los enlaces internos entre las urls de nuestra web. En el gráfico se representan por las flechas.

Profundicemos un poco en cada parte…

Home

La home es la carta de presentación de tu web y por eso debe estar cuidada. Lo ideal es que enlace a todas las categorías de tu web, para que el usuario (y google) pueda entender la estructura que tiene.

Además, debería tener los enlaces a los artículos más relevantes porque así puedes fomentar la navegación del usuario por tu web una vez entra en la home.

Además, aunque en la foto de arriba no lo puse porque si no iba a ser un lío entenderlo, lo ideal es enlazar de cada artículo de la web a la home. De esta manera se le traspasa la fuerza que genera el tráfico de las keyword long tail y ayuda a posicionar el dominio.

Aparte de eso sirve para generar más páginas vistas y engagement en tu audiencia. Dependiendo del tipo de nicho que montes, puede generar usuarios recurrentes.

Por ejemplo, si tenemos una web sobre videojuegos, en la home deberíamos tener una sección de los últimos artículos, otra con división por consola y otra por género. De esta forma, facilitamos la navegación del usuario por las temáticas que más le puedan interesar, ve lo último que se ha publicado y además tiene una visual de lo que se puede encontrar en la web.

Categorías

La idea de este tipo de arquitectura es separar la web por diferentes temas. TEMAS. Mucha gente que está empezando decide separar por tipo de artículo, sobre todo en webs de afiliaciones y he visto categorías del tipo: reviews & análisis, comparaciones, marcas…

No. Está bien que tu tengas en cuenta ese tipo de contenido y que lo incluyas en tu web, pero “comparaciones” no es un subtema de, por ejemplo, crochet. En todo caso, habría que separar en materiales, tutoriales, y subcategorías que encajen en el nicho del crochet. Dentro de la categoría materiales, es donde sería lo suyo añadir los análisis, comparativas y marcas.

Es decir, estructura el contenido para el usuario, no para ti.

Hago hincapié en esto porque he visto muchas webs de gente que está empezando y comete este error.

Siguiendo el ejemplo de la web de videojuegos, yo pondría cada consola como una categoría diferente y usaría los tags de wordpress para los géneros. Esto generaría muchos enlaces con lo que se considera thin content del tipo dominio/tag/nombretag, así que lo ideal sería poner los enlaces de tags en no index.

Sin embargo, podría hacerse todo por categorías, o los géneros por categoría y las consolas por tag, lo que pasa que a mi me gusta que haya cierto orden en la web y que las categorías se usen para las separaciones más generales y los tags para las más específicas.

De hecho, a ojos de google poca diferencia hay entre los tags y las categorías, es más que nada para que tu te organices de una manera o de otra.

Lo que yo hago para elegir el tipo de categorización es definir al usuario. Muchos usuarios son más afines a una consola (o al PC) que a un género concreto, por eso creo que separar usando las consolas como categorías es lo más apropiado.

Por otro lado es cierto que hay jugadores que son afines a un género concreto, pero también es cierto que suelen utilizar la misma consola (o PC) para todos esos juegos dentro del mismo género, así que en la categorización de usuario sigue teniendo más relevancia el medio de juego que el género en sí.

Este es el razonamiento que yo uso para definir las categorías de mis webs.

Artículos

Los artículos, como te podrás imaginar, son uno de los elementos más relevantes de una web. Supongo que alguna vez habrás escuchado eso de que “El contenido es el rey”. Y es cierto, por eso debes tratarlo con mimo.

En Wordpress, los artículos se pueden crear usando Entradas o Páginas, pero eso dependerá de cada caso concreto. Si quieres hacer uso de las categorías y tags como te expliqué en el apartado anterior, deberías usar Entradas.

Las Páginas suelen usarse para contenido específico dentro de la web que no encaje con una categoría específica. También a veces se usan las páginas para darle un contenido pilar a cada categoría, en lugar de las típicas páginas de categoría donde sólo hay un listado de entradas.

Lo más importante de un artículo es que debe responder a una única intención de búsqueda y hacerlo bien.

La intención de búsqueda es lo que espera encontrarse el usuario para la kw que busca en google.

Por ejemplo, si un usuario busca “como arreglar el joycon drift” lo que quiere es encontrarse un artículo sobre diferentes posibilidades que solucionen su problema: el joycon drift.

Nota aclaratoria: joycon drift, para el que no lo sepa, es un error que tienen algunos mandos de la Nintendo Switch que hace que el mando no funcione correctamente y los personajes, o lo que sea, se mueven solos aun cuando no estás haciendo nada.

A un usuario que busca esa kw, no le interesa saber lo que es el joycon drift o con cuanta frecuencia ocurre, ni mucho menos que es un problema asociado a la nintendo switch, porque todo eso o ya lo sabe o no le interesa. Lo que quiere saber es cómo solucionarlo.

Por eso, si haces un artículo para la kw como arreglar el joycon drift, lo primero que tendrías que hacer es un resumen en el primer párrafo enumerando todas las posibles soluciones que (sin hacer un estudio del tema) podrían ser:

• Mandar la nintendo switch a que la garantía lo arregle si procede

• Kit de reparación del joycon con las piezas necesarias de recambio

• Tiendas que reparen el joycon drift

Quizás haya más opciones, no lo se porque no he investigado. Pero la idea sería dejarlo claro desde el principio y que el usuario resuelva sus dudas desde el principio.

Después deberías profundizar en cada una de las posibles soluciones y fomentar el interlinking con otros artículos relacionados de la web que le sean de utilidad al usuario que entra con esa duda.

Interlinking

El interlinking son las flechas que se representan en el gráfico de la arquitectura silo y no exagero si digo que es una de los aspectos más importantes a trabajar en el SEO On-page de cualquier proyecto online, sobre todo en sus inicios. Pero ya profundizaremos en este tema en otro mail, ahora vamos a lo básico.

Siguiendo el ejemplo anterior, el artículo sobre como arreglar el joycon drift podría estar en la categoría 2 del gráfico, que sería Nintendo Switch, y enlazar a los artículos (de la misma categoría):

• Cómo mandar tu nintendo switch a garantía

• Alternativas a los Joycons que no sufren drift al mejor precio

• Como arreglar el joycon drift en tu casa siguiendo estos sencillos pasos

• Directorio de tiendas de reparación de consolas

¿Por qué estos artículos y no otros? porque esos artículos son los que más le pueden interesar ya que están directamente relacionados con su problema. Hay que usar el interlinking con cabeza y veremos unos resultados increíbles.

Mucha gente lo que haría sería poner el artículo más jugoso enlazado ahí, por ejemplo un top de los mejores juegos de nintendo switch. O quizá simplemente haría un enlazado automático y pondría enlaces a artículos relacionados dentro de la categoría Nintendo Switch.

Y está claro que puede que le interese al usuario, pero los artículos que te he mencionado SABES que le interesan porque ha entrado a tu web con el problema del joycon drift.

Para cada intención de búsqueda tienes que analizar qué quiere tu usuario y saber qué le interesaría encontrarse a raíz del artículo por el que ha entrado en tu web.

Este tema tiene mucha relevancia y más ahora que el pago de adsense será por CPM en lugar de por CPC, ya que incitas al usuario (casi hasta le obligas por la información tan relevante que le pones delante) a ver más de una página y eso es mucho más sencillo que conseguir nuevos usuarios. Por no hablar de las buenas señales que le darás a Google si el usuario que entra orgánicamente en tu web se pone a navegar por ella.

Nota: el ejemplo de la página de videojuegos lo he utilizado porque pienso que es algo que todo el mundo puede entender. No te recomiendo ni un poco que entres en este sector porque está bastante saturado.

¿Debo usar siempre la arquitectura tipo silo?

No tienes porqué. Yo te he hablado de esta arquitectura porque es la más habitual, pero por ejemplo si vas a montar una web muy pequeña y de un tema muy específico, puedes montarlo usando las páginas sin categorías.

Al final es una cuestión de sentido común y de ponérselo fácil al usuario que entra en tu web. Para terminar con este email voy a poner un ejemplo de web y de como yo la estructuraría haciendo un kw research rápido. No voy a hacerlo muy en profundidad porque estos emails siempre se me van de las manos 😅

Ejemplo: cuanto tardan en llegar los pedidos de shein

Si leíste el mail anterior, este es el ejemplo 2 que puse y donde analizaba la viabilidad del nicho, aquí tienes el link a ese apartado por si te lo perdiste.

Para hacer el análisis voy a tirar de Seranking, como siempre. Lo primero que hago es buscar esa kw y mirar kw relacionadas:

En este caso, hay varias kw que hacen referencia al seguimiento y envío de Shein particularmente. En este apartado se pueden encontrar kw muy jugosas.

Siguiendo el análisis previo, yo generaría una categoría por cada tienda online. Dentro de cada categoría probablemente tendremos artículos muy similares pero atacando a cada una de las kw de cada tienda.

Puede estructurarse de más formas, pero siguiendo el razonamiento que puse antes, es más probable que el usuario objetivo se sienta más a gusto con esta categorización.

Vamos a ir analizando las kw…

Por un lado tenemos kw como por ejemplo “shein mis pedidos”. Esta es una kw que yo no atacaría porque el usuario quiere ir al panel de Shein, donde se muestran sus pedidos. Tu no puedes aportar mucho a esto con una web, así que no tiene sentido ir a por ella.

Sin embargo, la kw “devoluciones shein” podría ser una página pilar dentro de la categoría de shein, donde se explicarían los diferentes aspectos relevantes de una devolución, como podría ser:

• Políticas de devolución

• Tiempo para hacer una devolución

• Procedimientos

• En qué casos se puede hacer una devolución y métodos de envío

• etc

Luego me encuentro kw muy interesantes:

• para que sirven los puntos de shein

• código envio gratis shein

• tiempo devolución shein

• gastos de envío shein

• como comprar en shein

• punto de recogida shein

Hay kw con poca competencia que se pueden posicionar fácilmente. Además, en esta web se podrían abordar muchas tiendas y algunas de ellas tienen programa de afiliados.

En páginas de redes de afiliación como CJ Affiliates, Impact o Awin hay afiliaciones de un montón de empresas conocidas con tienda online, desde las marcas deportivas más populares hasta Leroy Merlin, La casa del Libro o El Corte Inglés.

A partir de ahí es cuestión de echarle imaginación y aprovechar todas las oportunidades que surjan!

Además, como te dije en el email anterior, para esta idea yo haría artículos con un poquito de clickbait para generar tráfico desde Pinterest usando una herramienta tipo Pin Generator.

Una vez establecido el proceso, habría que repetirlo para todas las tiendas y generar un excel especificando las categorías (tiendas, en este caso) y cada artículo dentro de cada categoría. Y no te quedes solo con tiendas de ropa, todo tipo de tiendas que tenga venta online encaja perfectamente para esta web.

Recomendaciones de la semana

En las recomendaciones de esta semana….

• Hridoy Rehman explica como hacer curación en este hilo. No es ninguna sorpresa pero mucha gente pregunta por la curación de contenido y este es un buen ejemplo, al grano (no como yo con las newsletters). Este chico comparte información muy chula en twitter/X

• Sora va a romper internet, en este tweet se ve la diferencia en vídeos con IA de hace 10 meses y ahora. En este otro hilo hay un montón de ejemplos de vídeos hechos con diferentes prompts. Y en este vídeo, Phoenix habla de como aprovechar Sora y adelantarse al futuro, entre otras cosas interesantes.

• JoseLab SEO nos cuenta como aprovechar al máximo los nuevos cambios en los filtros de GSC en este tweet.

• Si la vida te da limones, hazte limonada, es lo que nos demuestra Víctor Alonso en este hilo donde nos cuenta como le mandaron spam por whatsapp y el sacó ideas de nichos.

Y esto es todo por esta semana, espero que el mail te haya gustado y como siempre te animo a que me respondas dándome ideas, feedback (tanto positivo como negativo!), sugerencias o peticiones de temas que te gustaría encontrar en esta newsletter!

En el mail de la próxima semana empezaré a hablarte del SEO programático. Es un tema muy amplio y que da para mucho, así que será el primero de varios mails, no necesariamente consecutivos, en los que te hablaré de ello. Concretamente me centraré en Python y PHP que son los lenguajes que yo utilizo.

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PD: En los mails hablo de mi experiencia personal y no tiene que ser la mejor forma de hacer las cosas ni mucho menos la única.

PD2: El email puede contener enlaces de afiliación. Como el contenido es gratuito, es la forma que tengo de rentabilizar el tiempo que uso creando el contenido!

Muchas gracias por leer, nos vemos la semana que viene en tu buzón de entrada! (o en spam 🥲)

Saludos,

Macarena