#104 Buscando un nicho que funcione a largo plazo
Y que no dependa sólo de Google :D
Cuando digo a largo plazo no me refiero a que no caiga con un update, como ya imaginarás si has leído el mail anterior. De hecho… eso es prácticamente imposible de hacer, básicamente porque no tenemos una bola de cristal que nos diga qué va a hacer Google en futuros updates. Ojalá! 🤭
Y hablando de updates… hay uno desplegándose justo ahora así que crucemos los dedos 🤞🏻
Así HubSpot rediseñó su estrategia de SEO tras perder más del 25 % de su tráfico orgánico
Este caso revela cómo una de las marcas con más autoridad en marketing depuró más del 50 % de su contenido, reorganizó su arquitectura temática y reconstruyó su SEO para aparecer donde importa hoy: en las respuestas generadas por IA. Incluye tablero práctico descargable.
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Sin embargo, si que hay muchas otras cosas que podemos evaluar antes de elegir un nicho para intentar que sea lo más estable posible.
Y de eso es de lo que vengo a hablarte hoy, de como yo hago este análisis a día de hoy y como enfoco algunos de mis nichos para tener un poco más de estabilidad en mis ingresos.
Qué tiene que tener si o si el nicho “ganador”
Obviamente no voy a mencionar aspectos como que la elección del nicho debe ser sobre un tema con suficientes búsquedas o un buen CPC. Sobre esto no va el mail de hoy y doy por hecho que eso ya lo sabes!
Más bien voy a hablarte de otras características que son relevantes y muchas veces no se tienen en cuenta, sobre todo para nichos pequeños.
Bajo mi criterio, que no tiene que ser ni el más correcto ni el único válido, un nicho ganador a día de hoy para que pueda ser rentable a largo plazo debe tener lo siguiente:
→ Posibilidad de captación de usuarios en más de una fuente de tráfico orgánico
Cuando hablo de fuentes de tráfico orgánico hablo de Google, Bing, Pinterest o incluso algo más “elaborado” como Youtube o Tiktok, que son otros buscadores con muchísimo tráfico.
No depender sólo de Google puede ser tan sencillo como indexar los contenidos en Bing y compartir imágenes por Pinterest, y eso es lo que hago en la mayor parte de mis nichos.
Pero si quieres que además sea un proyecto serio y pensando en el largo plazo, lo ideal es extenderse a redes sociales y crear una comunidad alrededor del nicho, pero en eso profundizo un poco más adelante.
El caso es que cuantas más fuentes de tráfico diferentes tenga una web, más estable será a updates. Ahora está muy de moda el tráfico desde los LLMs, pero haciendo SEO acabarás consiguiendo ese tráfico igualmente.
No voy a hablar mucho sobre el porque al final es un tipo de tráfico “secundario” que puedes conseguir por el posicionamiento normal de toda la vida. Si pierdes el posicionamiento, también dejarás de recibir ese tráfico antes o después.
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→ Capacidad para tener una newsletter semanal o diaria
Tener una newsletter asociada a una página web tiene una ventaja indiscutible y es que puedes mandar tráfico directo a tu web siempre que tu quieras. No cuando el usuario busque en Google o cuando entre en una red social. Cuando tu quieras. Obvio será cuando vea el correo, pero me entiendes!
Lógicamente crecer una newsletter lleva tiempo y no siempre es fácil, depende muchísimo de la temática de la web y de los incentivos que tenga el usuario para suscribirse, como puede ser un buen lead magnet o la promesa de un contenido de alto interés para el usuario.
Pero conseguir ese flujo de tráfico siempre es una magnífica manera de tener más control sobre tu web.
Además, dependiendo del nicho lo ideal sería poder ofrecer la mayor periodicidad posible, sin caer en el pozo del spam, claro esta.
Y voy a poner un ejemplo un poco tonto pero que todo el mundo entenderá. Hay gente que revisa el periódico cada día. Algunos lo revisan por las noticias, otros por los crucigramas, tiras cómicas, ofertas de trabajo… o incluso las esquelas. Y todo eso se puede extrapolar a un nicho.
Si tienes un nicho de empleo puedes tener una newsletter con 2-3 entregas semanales ofreciendo las novedades del sector. Si tienes un nicho de entretenimiento, puede mandar incluso cada día un email con las actualizaciones…
Dependiendo del nicho, puedes incluso ofrecer una newsletter diaria, como por ejemplo con el horóscopo. Una newsletter diaria tiene el problema de que habrá una tasa de baja relativamente alta porque no todo el mundo querrá que le mandes un correo todos los días.
Pero si tienes 500 personas que estén dispuestos a recibir ese correo y la mitad entran en tu web para ver su horóscopo, ya son 250 visitas cada día que no dependen de Google. Es por poner un ejemplo, claro está.
Obviamente el objetivo de una newsletter que esté asociada a un nicho, es llevar tráfico a ese nicho, pero también puedes monetizarla con patrocinios, como hago yo con esta newsletter!
→ Creación de comunidad alrededor del nicho
Ya el hecho de crear una newsletter implica en cierta medida crear una comunidad, pero con crear comunidad me refiero a ir más allá. Me refiero a crear un canal de youtube o Instagram/Tiktok.
Al final dependerá 100% del sector ya que para cada sector puede encajar mejor una red social u otra.
Youtube suele encajar con prácticamente todos los sectores a día de hoy y además tiene la ventaja de que se puede hacer SEO en youtube igual que en Google y eso es algo que nosotros ya tenemos controlado. La edición y creación de guiones que generen interés ya es otro mundo aparte, eso sí.
🔴 Aprovecho para decirte que en unas semanas empezaré a publicar contenido en mi canal de youtube, por si te quieres ir suscribiendo 🤭
Por supuesto hay otras RRSS que dan menos trabajo porque no conllevan edición y que pueden funcionar bien como Twitter/X, threads, Facebook o Linkedin según el sector.
💡 Al final tienes que analizar el nicho y buscar donde están actualmente esas comunidades similares a la tuya y montar el ecosistema en los mismos entornos.
→ Monetización por más de una vía
Monetizar de más de una forma en este tipo de nichos es vital bajo mi punto de vista. El motivo es sencillo. Estos proyectos dan MUCHO trabajo, así que lo suyo es que podamos explotarlo de la mayor cantidad de formas posibles.
Los anuncios, que son la forma más obvia para monetizar, muchas veces son la menos rentable. No digo que los anuncios no compensen, no me malinterpretes. Pero con el mismo número de visitas y otro enfoque para la monetización, se pueden sacar tajadas mucho mayores dependiendo del nicho.
Los anuncios tienen la ventaja de que no requieren prácticamente ningún tipo de “esfuerzo” a mayores de la creación de la web (más allá de cansarte de recibir rechazos de Adsense o la optimización inicial de anuncios, claro) y si tienes un buen RPM, generarás ingresos muy jugosos.
Sin embargo, elegir al menos un par de formas diferentes de monetización es una gran manera de conseguir la estabilidad que estamos buscando.
Las formas de monetización que yo siempre recomiendo (y que he probado en mayor o menor medida) son:
Anuncios.
Afiliación.
Venta de Infoproductos.
Patrocinio de newsletter.
Venta de leads.
Vender tus propios servicios (si aplica).
Para no hacer este email super kilométrico, no voy a entrar en detalle en todas las opciones mencionadas porque ya lo he hecho previamente y si quieres que hable más en profundidad de alguna en concreto, dímelo respondiendo a este email o ponlo en comentarios de Substack!
El caso es que en prácticamente cualquier nicho puedes conseguir al menos 2 formas de monetizar la web.
Como encontrar el nicho
Vale… ya te he contado a grandes rasgos lo que necesita un nicho “ganador”. Sin embargo, encontrarlo es la parte más compleja. Además, dependiendo de cada persona, será mejor tirar por un tipo de nicho u otro.
Lo cierto es que yo veo 3 opciones a la hora de elegir una tipología de nicho que cumpla todas estas condiciones:
Elige tu “pasión” o “ikigai”
Busca un problema para solucionarlo
Entretén a la gente con contenido de algún hobby específico
Son tres grandes formas de abordar un nicho grande y la verdad es que pensaba profundizar en las tres en este email, pero para que no se haga eterno, seguiré hablándote de cada uno de ellos en las siguientes entregas y profundizaré lo necesario en cada uno.
Espero que te haya gustado este email y nos vemos la semana que viene, volviendo a la periodicidad habitual de la newsletter! 🤭
Víctor y yo hemos hecho equipo para hacer SEO a negocios. Puedes contactarnos respondiendo a este email.
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PD: En los mails hablo de mi experiencia personal y no tiene que ser la mejor forma de hacer las cosas ni mucho menos la única.
Muchas gracias por leer, nos vemos en el próximo email!
Saludos,
Macarena