#9 Diversifica y sobrevive a los caprichos de Google
Diversifica tráfico y fuentes de ingresos para sobrevivir a los updates de Google y a sus reducciones de RPM al azar!
Hoy vengo a hablarte de lo mismo que está hablando todo el mundo estos días! Y no es para menos. Las SERPs de Google están volviéndose cada vez más volubles los últimos meses.
Entre los updates que ponen Google patas arriba, y las bajadas de ingresos de casi el 90% en Adsense de las que no sabemos nada, y Google no parece que vaya a pronunciarse al respecto, lo mejor es empezar a pensar en qué deberíamos hacer para mantener nuestros ingresos lo más a salvo posible.
¿El SEO ha muerto?
No, no digo que el SEO haya muerto o vaya a morir, ni mucho menos. Pero el SEO, como ha hecho siempre, sigue evolucionando y cada vez Google es más exigente con lo que quiere en primeras posiciones de su buscador.
Además, está más que claro que no es lo mejor confiar únicamente en una forma de monetización, y cada vez vemos más señales de ello:
Bajadas de comisiones en la plataforma de afiliación más usada (Amazon) de un día para otro y, por supuesto, sin dar explicaciones
Problemas con Adsense, ya sea por limitaciones de anuncios o porque le da la gana bajar los ingresos de tu cuenta un 90% de un día para otro
Y ya ni hablemos de posibles penalizaciones. Siempre hago mucho hincapié en esto, y al final todo se reduce a:
Diversifica todo lo que puedas. Y además, diversifica de diferentes formas.
No sólo se basa en tener más de una cuenta de Google Adsense o tener más de una web, que es en lo que se centra la mayor parte de gente cuando se habla de diversificar… Se basa en diversificar lo máximo posible.
Diversifica lo diversificable
Lo que quiero decir con esto es que intentes diversificar cuanto puedas y en diferentes partes de tu negocio.
Como no quiero repetirme con respecto a lo que ya han publicado otros compañeros del sector, te recomiendo que leas el mail que mandó esta semana Servando Silva, deja muy clara la importancia de la diversificación:
Ahora bien, ¿Cómo? Pues es más sencillo de lo que crees y al mismo tiempo complicado. Hay muchas formas de hacerlo y como siempre te voy a dar mi punto de vista.
Descuento de Indexed Pro: 20% de descuento en los planes Growth y Ninja anuales, usando el código "MACA20". Para usarlo, debes introducir el código en el checkout de Stripe, justo antes de pagar. Yo la estoy probando y me da unos resultados muy buenos en webs programáticas con muchas URLs, me las indexa completamente en cuestión de días.
Diversificación de las fuentes de tráfico
Tener más de una fuente de tráfico siempre que sea posible es una idea que debes valorar, porque Google cada vez le tiene menos cariño a los nichos tal y como los conocemos.
Como bien explica Servando en la newsletter que te enlacé arriba, no es lo mismo perder un 50% de tráfico de Google cuando el 100% de tu tráfico es de Google que si tienes:
30% tráfico de Google
15% tráfico de Bing
25% tráfico de Pinterest
20% tráfico de Facebook
10% tráfico vía mail
Si sólo dependes de google, en la situación que planteo de perder un 50% de tráfico de este buscador, estás perdiendo el 50%. Mientras que si diversificas el tráfico mediante diferentes fuentes, como en el ejemplo que puse, en realidad estarías perdiendo un 15% del tráfico total!
Obviamente la diferencia es considerable. Algunas formas de diversificar el tráfico pueden ser:
Pinterest, ya sabes que siempre hablo de Pinterest y es una plataforma muy buena para muchos sectores. En este artículo te hablo sobre como obtener tráfico mediante Pinterest.
Facebook. Uso Facebook para llevar tráfico a varias webs pero la verdad es que no es mi método favorito porque requiere trabajo continuo en lugar de posicionar contenido, como ocurre en Google o Pinterest. Sin embargo, todo va sumando!
Bing. Igual que normalmente hacemos SEO para posicionar en Google, puede ser muy interesante hacer SEO para Bing, ya que no tiene updates tan agresivos y hay sectores donde Bing tiene bastante público. Sobre todo en gente de +40 años con un perfil de nivel usuario y que no se molestan en cambiar de buscador. Normalmente, para que una web se te posicione en Bing no necesitas hacer mucho, pero si es recomendable usar webmaster tools (que es como search console de google) y hacer curaciones de contenido en base a esos datos.
Lista de correos. Si creas una lista de correos en tu nicho y les incitas a que se suscriban, puedes mandar notificaciones e hacer que las personas entren en tu web cuando tu quieras. Hay nicheros que mueven más tráfico por mail que por Google, y aunque puede ser un método lento en webs nuevas, es más que interesante a largo plazo!
Tráfico desde Youtube y otras redes sociales. Posicionar en Youtube es más fácil que posicionar en Google para muchos casos. Tengo webs donde el 30% del tráfico viene directo de youtube por vídeos donde se habla del tema pero se menciona el artículo original donde se profundiza más. Si te gusta más Instagram o Tiktok también puedes tirar por ahí. Pero es cierto que son redes donde es más complicado mandar fuera de la app a la gente. En el caso de Instagram, acabaría siendo cuestión de montar una comunidad y poner enlaces en las historias, que solo verían tus seguidores.
Hay más formas de diversificar en fuentes de tráfico, pero estas son las que yo recomiendo y he usado en mayor o menor medida.
Diversificación de los ingresos
Obviamente la diversificación de los ingresos es otro elemento muy importante en este mundillo, ya que si de un día para otro ocurre algo en tu plataforma principal, date por jodido. Como ha pasado con Adsense y las bajadas monumentales de ingresos en febrero de este mismo año.
O cuando el año pasado también por las mismas fechas hubo cientos o incluso de cuentas afectadas por la limitación de anuncios.
También tenemos a Amazon Afiliados que ha hecho varios cambios en sus comisiones en los últimos años. O incluso las bajadas de posiciones de las webs de amazon afiliados que antes funcionaban.
Como ves, no me lo estoy inventando para meterte el miedo en el cuerpo, si no que hay pruebas de que en cualquier momento puede pasar algo que afecte a tus ingresos literalmente de un día para otro.
Cuanta más diversificación haya en ingresos, mejor. Y combinado con la diversificación en fuentes de tráfico, ya tenemos las espaldas muy cubiertas!
Ahora bien, ¿Como? Pues como siempre digo: no te centres solo en Amazon o solo en Adsense, y tampoco te centres solo en esas dos vías de monetización.
Cuando planifiques una web sobre un tema no pienses en “es un nicho de adsense” o “es un nicho de afiliación de amazon”. Piensa en un tema para tu web y después comprueba si se puede monetizar de más de una forma. Por ejemplo:
Adsense si va a tratar de un tema con buen CPC o va a tener muchísimas visitas
Amazon si puedes promocionar un producto físico relacionado de venta directa y además el tráfico principal va a ser de un país donde puedas usar amazon afiliados
Afiliaciones de software de temas muy específicos. En cada nicho hay diferentes herramientas y muchas de ellas tienen afiliación! Además, este tipo de afiliaciones no dependen de idioma o país y créeme que son de las más lucrativas
Venta por afiliación de cursos o infoproductos relacionados
Creación de productos, infoproductos o cursos para vender tu mismo en la web
Oferta de servicios propios mediante pago directo, como pueden ser mentorías, asesorías o creación de páginas web a medida, traducciones, locuciones, etc
Oferta de servicios de terceros mediante venta de leads o alquiler de espacios dentro de tu web (lo que sería Rank & Rent)
Comprobar si se pueden añadir secciones privadas dentro de la web accesibles solo para miembros que paguen una membresía
Hay miles de formas de monetizar el tráfico en tu web, así que piensa cuales son todas las formas en las que podrías hacerlo en un nicho antes de meterte y valora las opciones que más rentables sean.
De nicho a negocio
Es algo de lo que también hablo de vez en cuanto por twitter y es que cada vez sale más a cuenta pensar en nichos que puedas ampliar a medio-largo plazo a un negocio más serio.
Y no me refiero a que montes un ecommerce ni nada por el estilo, si no a pensar como convertir el nicho en un proyecto más serio y poder monetizarlo de más formas, como mencioné justamente en el apartado anterior.
Pero de este tema de ampliar de nicho a negocio te hablaré más en profundidad en otro email, porque si no este se va a hacer eterno. Lo importante es tener en cuenta:
El nicho debe ser lo suficientemente específico para tener usuarios con un perfil similar
Al mismo tiempo, debe ser lo suficientemente "genérico” como para tener un número considerable de personas interesadas
Debe poderse monetizar de alguna forma de venta: cursos, infoproductos, membresías, patrocinio de herramientas del nicho, venta de servicios, etc. Es decir, los usuarios deben tener cierta intención de gastar dinero en el nicho.
Lo ideal es que sea un nicho que conoces o que te interese lo suficiente como para aprender sobre el.
Con esto en mente, se puede buscar un nicho que de pie a ampliar los métodos de monetización y generar una marca alrededor del nicho. Pero como te dije, de esto hablaré más en profundidad en otra ocasión!
Recomendaciones de la semana
Aquí las recomendaciones de esta semana:
Voy a empezar haciendo un poquito de spam de mi cuenta, y es que pregunté sobre consejos para empezar en el Rank & Rent en twitter y hubo respuestas interesantes!
@NicheSiteSiry nos habla de la diversificación
¿Merece la pena hacer SEO? es un artículo del blog de Ahrefs. Es muy interesante si manejas clientes, ya que no siempre el SEO es la mejor opción!
Víctor ha publicado en su blog (aprendizdeseo) un artículo muy interesante para saber si una palabra clave es fácil de posicionar. Además! tiene una newletter muy interesante sobre palabras clave!! La tienes en:
Y hasta aquí el mail de esta semana! La próxima semana volveré al tema de webs programáticas para ir finalizando esta serie de emails!
PD: En los mails hablo de mi experiencia personal y no tiene que ser la mejor forma de hacer las cosas ni mucho menos la única.
PD2: El email puede contener enlaces de afiliación. Como el contenido es gratuito, es la forma que tengo de rentabilizar el tiempo que uso creando el contenido!
Muchas gracias por leer, nos vemos la semana que viene en tu buzón de entrada! (o en spam 🥲)
Saludos,
Macarena
Me viene genial lo de Pinterest, gracias!
Gracias por la mención, Maca. Yo estoy manos a la obra con todo esto. Más vale prevenir que lamentar.