#13 Curación de contenidos, pero bien

Te enseño como hago curación de contenidos para subir tus posiciones en Google!

Hoy voy a explicarte los pasos que sigo para hacer curación de contenidos de forma manual. Voy a contarte varias cosas de este tema porque me parece que la curación es una tarea que mucha gente infravalora y realmente es importante hacerla y hacerla bien.

Voy a empezar diciéndote qué es la curación de contenidos:

La curación de contenidos es la mezcla de diferentes acciones que se llevan a cabo en los artículos de nuestra web con la intención de mejorar el posicionamiento de los mismos. Entre las tareas asociadas, destacan:

• Mejora del contenido en base a los datos recibidos en GSC

• Mejora del enlazado interno

• Optimización de los contenidos creados de forma global

Voy a profundizar en todo esto a lo largo del email, así que vamos a ello!

Antes de nada: ¿Por qué hacer curación?

Hacer curación tiene varias ventajas, aparte de lo obvio que es conseguir mejor posicionamiento. Para empezar, hacer curación implica actualizar de forma periódica los contenidos de nuestra web y eso le da señales a google de que mantenemos la web actualizada y no está olvidada, ya que de esa manera puede que le quite prioridad de crawleo.

Por otro lado, la mejora del contenido haciendo curación, implica que añadiremos riqueza semántica y enlazado que fomentará la mejora de las posiciones en el buscador. Es decir, ayuda a potenciar nuestro principal objetivo cuando montamos una web.

Además, de cara al usuario estamos ofreciendo un contenido actualizado y que responderá a la intención de búsqueda de la forma más completa posible.

Así que, al final, al hacer curación de contenidos todo son ventajas para todos los implicados: tu, tu usuario y Google.

¿Cuándo hacer curación de contenidos?

Mucha gente se pregunta cada cuanto hacer curación de contenidos o cuando empezar a hacerla.

Y la respuesta te va a decepcionar porque…

Depende. Como prácticamente todo en el SEO, vaya.

Depende de varias cosas y al final eres tu quien debe decidir cuando es el mejor momento para hacer curación.

Te digo las cosas que yo suelo analizar para entender cuando es el mejor momento para hacer curación de contenidos en cada caso:

• Datos en GSC para la url específica. Cuando acabamos de crear una URL, lo primero que hay que mirar antes de hacer curación es que empiece a haber información relevante en el search console. Me refiero concretamente a que la URL empiece a tener impresiones para ciertas palabras clave y cuando ya tenga unas cuantas y podamos encontrar variantes semánticas de nuestra kw principal y kw relacionadas, será el momento de empezar con la curación.

• Periodicidad específica. Cuando la URL ya ha tenido su primera curación de contenidos, lo ideal es llevar un recuento en un excel o de la forma que prefieras organizarte para seguir actualizándola cada cierto tiempo. El plazo lo pones tu y depende de muchas cosas:

  • Tu tiempo. Si tienes 1 web, lo suyo es que le hagas curaciones constantes a todos los artículos. Si tienes 40 webs, ya empieza a ser más complicado y a lo mejor sólo puedes hacer curación una o dos veces al año. Si tu forma de trabajar es montar y seguir montando webs, a lo mejor sólo le haces curación a las 2-3 que más dinero te dan. Esto, como siempre, depende de cada uno.

  • El potencial de la web. Si es una web que te da 3K de ingresos al mes, lo lógico es que le des más mimo que a otra que te da 10-20. Cuanto más cariño les pongamos a las webs que más dinero nos dan, mejor.

  • El contenido de la web. Hay contenidos que llega un punto que ya no se pueden seguir actualizando porque el contenido en sí es estático y ya no hay nada más que añadir. Como mucho se podrían parafrasear algunas partes sólo para darle señales a google de que la web no está abandonada. Por ejemplo si hablamos de una web informativa sobre historia… realmente no hay muchas actualizaciones de los eventos pasados, así que llegaría un punto que la curación deje de tener tanto sentido y poco a poco vaya alargándose o eliminándose.

• Actualización de la temática. Hay temáticas que son más estáticas mientras que hay otras que reciben actualizaciones constantes. Por ejemplo en productos tipo: libros, videojuegos, películas… Siempre hay para un género concreto nuevos productos. Por ejemplo si tenemos un listado de “Los mejores libros de fantasía para jóvenes”, pues habrá que estar al tanto de las novedades literarias para que el artículo no se quede anticuado. Este tipo de actualizaciones depende del tema de la web.

Ahora que ya sabes qué tener en cuenta para saber cuando hacer curación, voy a contarte cómo hacer la curación.

¿Cómo hacer curación de contenidos?

La curación de contenidos se hace principalmente en base a los datos que nos arroja google search console. Para eso, lo que debemos hacer es analizar los datos para cara URL. Lo que debemos hacer es:

1. Ir al GSC de nuestra web a curar.

2. En la pestaña de Páginas, seleccionar la URL a la que queremos hacer curación:

   

3. Esto nos manda a la pestaña de consultas donde salen las consultas para esa URL. Ahí lo que yo hago es ordenar por impresiones y fijarme en la posición. Es decir: quiero ver qué palabras clave están generando más impresiones para la URL y saber su posición. Las palabras clave que estén en posiciones 4-10 son las que más me interesa mejorar.

¿Por qué? Por que son las que están lo suficientemente bien como para estar bien posicionadas pero les falta un “algo” para estar en top 3. La diferencia de clics para las webs que están en posiciones 1-3 es muy grande con respecto a las que están en posiciones 4-10. Por eso, nos interesa localizar esas kw que nos pueden ayudar a subir algunas posiciones.

Lo ideal es encontrar las palabras de oportunidad: aquellas para las que tu url está generando impresiones pero no aparecen en el artículo. Para ello, puedes usar herramientas como la que tiene Víctor, que te permiten hacer directamente este cribado.

Para hacer la curación de contenidos debes trabajar los siguientes puntos:

• Curación del contenido del artículo. Para ello debes mejorar el contenido del artículo añadiendo las palabras clave de oportunidad que hayas encontrado en el análisis anterior. También es buena práctica añadir sinónimos de las palabras clave, ya que lo relevante es darle todas las señales a google que podamos sobre el contenido de nuestro artículo.

• Enlazado interno al artículo al que se le hace curación. Para hacer el enlazado interno hay que buscar artículos relacionados al que se le quiere hacer curación y poner un enlace de estos artículos a la url a curar. Para eso, lo ideal es usar los anchor text que tenemos en la lista de palabras de oportunidad. De esta manera se potencian esas palabras para ese artículo.

• Contenido general de la web. Al analizar las palabras clave para las que aparecen los artículos que quieres curar, muchas veces aparecerán kw relacionadas pero que no encajan directamente en el contenido que ya está creado. Esto puede dar pie a la creación de nuevos artículos relacionados que al crearlos nos permitirán crear más enlazado interno y además le darán a google señales de que nuestra web es más “experta” en el tema que trata.

Y hasta aquí para el email de esta semana! Esta semana no tengo recomendaciones porque he estado muy ocupada con el ebook de Python que sale la próxima semana! así que nos vemos la semana que viene!

Por cierto! Víctor está compartiendo paso a paso el diario de su MBN! en su substack de pago. Por un precio muy asequible puedes seguir el paso a paso para montar su MBN de casi 300 webs!

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PD: En los mails hablo de mi experiencia personal y no tiene que ser la mejor forma de hacer las cosas ni mucho menos la única.

PD2: El email puede contener enlaces de afiliación. Como el contenido es gratuito, es la forma que tengo de rentabilizar el tiempo que uso creando el contenido!

Muchas gracias por leer, nos vemos la semana que viene en tu buzón de entrada! (o en spam 🥲)

Saludos,

Macarena